“过去一年，围绕超高端市场的竞争愈发激烈，苹果仍然占据了七成以上的份额。”

据全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》（下称《白皮书》），进入2022年，为寻求高质量发展，越来越多手机厂商将产品重心转向中高端市场。然而，目前在5000元以上手机销售市场，苹果仍然是“一家独大”。

我国头部手机品牌应如何扭转这一格局？

(相关资料图)

以折叠屏“弯道超车”

根据Canalys最新数据，今年第一季度，苹果在中国智能手机市场的份额达20％，OPPO次之达19％，vivo、荣耀和小米位列第三、四、五名，份额分别为17％、14％、13％。这也是自华为5G手机“黯然退场”后，苹果多个季度稳居国内手机市场第一。

“任何领域都是只有先有挑战者，才会有挑战成功者。就像新能源汽车革新汽车行业那样，新形态、新品类的出现，恰是打破竞争格局的最佳时机，这需要全行业和产业链共同努力。”赵明口中的新形态、新品类，业内目前普遍认为，是折叠屏。

“如果说直屏旗舰是国产品牌竞逐高端市场的基本盘，那么折叠屏就是国产品牌寻求高端突破的新赛道。”《白皮书》指出，随着我国实施扩大内需战略和提升居民消费，用户对高端智能手机的需求日益增长，这为折叠屏手机的普及提供了机遇。

据IDC等多家机构统计，2022年，在我国智能手机出货量下滑到3亿部的低潮之下，国内折叠屏机型数量达15款，累计出货量将近330万台，实现同比118%的逆势增长。到2023年，出货量或突破500万台；相关需求将在2024年彻底爆发，真正实现“人手一台”。

“随着更多国产品牌的加入，折叠屏手机市场竞争格局正悄然发生变化。”Counterpoint分析指出，国产品牌有望成为“折叠屏”这一新形态技术创新和应用创新的引领者，未来抓住市场增长机遇，首先在中国市场实现高端破局，进而在全球市场挑战苹果的垄断地位。

折叠屏迎发展拐点

在不久前的618大促中，京东数据显示，折叠屏手机的成交量同比去年增长超3倍。这背后，是OPPO、vivo、华为等厂商对折叠屏手机“提质不提价”，提振了消费者市场。

时间线拖回到2019年。彼时，三星在MWC世界移动通信大会上发布了第一款可量产折叠屏手机Galaxy Fold，引发全球轰动。然而，由于售价昂贵，品控不够成熟，导致屏幕折痕明显、转轴间隙过大等，该手机不仅没有实现预期的“大卖”，反而沦为“冷门产品”。

而今，经历数年铺垫，折叠屏手机的良率问题基本得到解决，屏幕易碎、机身厚重、续航能力不理想等“硬伤”也得到优化。比如，vivo发布的X Fold2，通过30多个维度的专项优化，该机整机展开厚度仅7.75毫米，相较于前代产品减少2毫米。大幅减重超33g；搭载7.85英寸大屏的华为Mate X3，在重量上实现了与普通直屏手机iPhone14 Pro Max相当。

在此基础上，厂商也对折叠屏手机在折叠和展开两种形态下的应用场景进行了更多探索。从即时通信、在线影音等应用的“一键悬停”，到双屏办公、跨APP随意调用图文信息等，诸如此类的“软硬兼施”，亦帮助折叠屏手机在国内消费者市场迅速构筑影响力。

旗舰性能、轻量化设计、日益丰富的生态……更重要的是，随着相关产业链的成熟，折叠屏手机的售价从逼近2万元一路下探至5000元上下，这为其走向“普及”进一步打下基础。

“目前，已发布的折叠屏产品在机身轻薄度、内屏折痕、产品可靠性以及软件适配等方面有了明显的进步，折叠屏技术已经非常成熟。”Counterpoint预测，下一阶段，折叠屏竞争的主要赛道，将从“谁更轻薄”转向“谁的综合能力更强”。即不仅要具备顶级配置、轻薄手感，还应打造出更加实用、更智能的交互体验。

中商产业研究院也预计，2022年全球折叠屏手机屏幕市场规模将在1750万台，预计到2025年，全球折叠手机屏幕规模将高达6250万元，年复合增长率高达60%。

南方日报记者许隽

（文章来源：南方日报）

关键词：